Uluslararası vergi ve denetim şirketi PwC, ‘2025–2029 Küresel Eğlence ve Medya Sektörü Bakış’ çalışmasının sonuçlarını açıkladı.
Rapora göre, Türkiye’de internet reklamcılığı geliri 1 milyar 600 milyon dolara ulaştı. Bu rakamın 2029 yılına kadar her yıl ortalama yüzde 11,5 oranında artarak 2,8 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Sektörün 2024’teki yıllık büyüme oranı yüzde 25,7 ile oldukça yüksek bir ivme yakaladı, ancak bu oranın 2029 yılına kadar kademeli olarak yüzde 9’a gerileyeceği öngörülüyor.
REKLAMDA EN ÇOK HANGİ SEGMENTLER BÜYÜYECEK?
Reklam sektöründe en hızlı büyümesi beklenen pazar kategorisi ise yıllık ortalama yüzde 13,5 artışla ‘diğer görüntülü reklamlar’ segmenti olacak.
Bunu sırasıyla video reklamcılığı (yüzde 9,2), arama motoru reklamcılığı (yüzde 6,8) ve seri ilanlar (yüzde 6,1) izleyecek.
2024 itibarıyla en büyük kategori, toplam gelirin yüzde 60,4’ünü oluşturan ‘diğer görüntülü reklamlar’ oldu. Ardından video reklamcılığı (yüzde 22,1), arama motoru reklamcılığı (yüzde 16,9) ve seri ilanlar (yüzde 0,6) geldi.
KÜRESEL GELİR 2,9 TRİLYON DOLAR
2024 yılında küresel çaptaki sektör gelirleri ise 2023’teki 2,8 trilyon dolardan yüzde 5,5 artışla 2,9 trilyon dolara yükseldi.
Önümüzdeki beş yıllık dönemde, toplam eğlence ve medya gelirlerinin her yıl ortalama yüzde 3,7 oranında artarak 2029’da 3,5 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Böylelikle 2029 yılına kadar 577 milyar dolar tutarında ilave yeni gelir elde edilmesi hedefleniyor.
Öte yandan dünyanın birçok yerinde olduğu gibi Türkiye’de de dijital reklam pazarı, Meta ve Google gibi büyük teknoloji şirketlerinin liderliğinde şekilleniyor.
